{"id":3119,"date":"2021-04-19T17:22:00","date_gmt":"2021-04-19T17:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/borderlessaccess.com\/blog\/?p=3119"},"modified":"2025-06-04T07:09:54","modified_gmt":"2025-06-04T07:09:54","slug":"patientenzentriertes-agiles-marketing-mit-hilfe-von-ki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/borderlessaccess.com\/blog\/patientenzentriertes-agiles-marketing-mit-hilfe-von-ki\/","title":{"rendered":"Patientenzentriertes Agiles Marketing Mit Hilfe Von KI"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Reading Time: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes<\/span><\/span>\n<p>Max Czycholl, VP \u2013 Europe bei&nbsp;&nbsp;in Hamburg, sieht in dem Ziel eines agilen Marketings verschiedene Potenziale. \u201eF\u00fcr BA Health steht agiles Marketing f\u00fcr einen patientenzentrierten Marketingansatz, der die unterschiedlichen Player im Gesundheitswesen mit den Patienten zusammenf\u00fchrt \u2013 und zwar in personalisierter Form und unterst\u00fctzt durch Technologie und K\u00fcnstliche Intelligenz\u201c, sagt er aus Sicht der Health- Unit.<\/p><\/br>\n\n\n\n<p>Die Marke&nbsp;&nbsp;hatte das Institut im November 2020 vorgestellt, um seine Dienstleistungen in den M\u00e4rkten Healthcare, Pharma, Biotech und Diagnostik zu b\u00fcndeln. Bei Borderless Access handelt es sich um einen Anbieter mit Schwerpunkt auf digitale Marktforschung \u2013 das Leistungsspektrum umfasst etwa Echtzeitintelligenz, Gesch\u00e4ftsdaten analytik (Business Intelligence), auch Themen wie Market Access, Gesundheits\u00f6konomie und Outcome-Forschung.<\/p><\/br>\n\n\n\n<p>Teil des Portfolios sind B2C-, B2B- und Healthcare-Panels in 39 L\u00e4ndern.&nbsp;&nbsp; Zu der Perspektive auf agiles Marketing f\u00fchrt Czycholl aus: \u201eAls Marktforschungsinstitut und Technologie-Dienstleister in der Gesundheitsbranche sehen wir in agilem Marketing als eine der wesentlichen Herausforderungen den notwendigen Mind Shift, der vor einer erfolgreichen Implementierung erfolgen muss.\u201c Der Leiter des Europagesch\u00e4fts bei Borderless Access nennt dazu die \u00dcberwindung traditioneller Denkweisen, das \u00dcberdenken verkrusteter Organisationsstrukturen und einen neuen Workaround zur Optimierung \u201edes gegenw\u00e4rtig doch sehr beh\u00e4bigen Tempos regulatorischer \u00dcberpr\u00fcfungen\u201c.<\/p><\/br>\n\n\n\n<p>Wenn der Mind Shift gelinge, l\u00e4gen die Vorteile auf der Hand. \u201eAgiles Marketing bringt funktions- und bereichs\u00fcbergreifende Teams zusammen und schafft Transparenz. Es hilft Marketingteams dabei, Customer Experience mit konkreten Lern- und Messzielen verkn\u00fcpfen zu k\u00f6nnen. Und es bedingt eine Umstrukturierung von Prozessen, die Beschleunigung des Time-to-Market und die M\u00f6glichkeit, schnell auf neue Trends und Ver\u00e4nderungen am Markt zu reagieren\u201c, z\u00e4hlt Czycholl auf, der seit Herbst 2019 bei Borderless Access ist und zuvor bei Dynata als Director die Business Unit Healthcare leitete.<\/p><\/br>\n\n\n\n<p>Das eigene Angebot zum Zukunftsthema will die neue Health-Unit k\u00fcnftig erweitern. \u201eBA Health plant, sein Serviceportfolio um diagnostische und explorative Marketingmodule zu erweitern, um etwa Pharmaunternehmen die M\u00f6glichkeiten zu bieten, von ihrem bestehenden traditionellen Marketingansatz auf agiles Marketing umzusteigen\u201c, k\u00fcndigt Czycholl an. \u201eUm den Marketing- und Vertriebskanal f\u00fcr die pharmazeutische Industrie abzubilden, planen wir ferner, die am Markt verf\u00fcgbaren agile Tools und Software-L\u00f6sungen wie etwa ChatBot, Bot, Smartsheet dahingehend zu evaluieren und optimieren, diese in den MarketingWorkflow zu integrieren, um Arbeitseffizienz und Qualit\u00e4t zu steigern.\u201c Unter den genannten Software-Marken ist beispielsweise Smartsheet eine Plattform f\u00fcr dynamisches Arbeiten in Unternehmen. Borderless Access hat demnach einen Blick auf Voraussetzungen von Agilit\u00e4t in Marketing-Teams.<\/p><\/br>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber den Autor:<br><\/strong>Max Czycholl, VP \u2013 Europe bei Borderless Access in Hamburg, k\u00fcndigt an, verf\u00fcgbare agile Tools und Software-L\u00f6sungen f\u00fcr eine St\u00e4rkung des Marketing-Workflows in den Blick zu nehmen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Reading Time: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes<\/span><\/span>Max Czycholl, VP \u2013 Europe bei&nbsp;&nbsp;in Hamburg, sieht in dem Ziel eines agilen Marketings verschiedene Potenziale. \u201eF\u00fcr BA Health steht agiles Marketing f\u00fcr einen patientenzentrierten Marketingansatz, der die unterschiedlichen Player im Gesundheitswesen mit den Patienten zusammenf\u00fchrt \u2013 und zwar in personalisierter Form und unterst\u00fctzt durch Technologie und K\u00fcnstliche Intelligenz\u201c, sagt er aus Sicht der Health- Unit. 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